来源:Twitter
10月8日的消息,詹姆斯在社交媒体上发布了一段引人注目的视频预告,令人猜测他可能有重要决定要宣布。结果,在大家屏息以待之时,才发现这不过是他为轩尼诗白兰地品牌所拍摄的广告。这种手法引发了广泛的讨论,仿佛他在玩弄公众的期待。
实际上,这并不是体育界首次利用所谓的“退役暗示”来进行商业宣传。例如,在2020年的第54届超级碗期间,美国主流流媒体平台Hulu推出了一则由NFL传奇四分卫汤姆-布雷迪主演的广告。广告名为“汤姆-布雷迪对他的未来有一个重要事情宣布”,引发了众多观众的关注。
在这段广告中,布雷迪以黑白画面的形式首先出现,他开口道:“人们常说所有美好的事物都有尽头,但重要的是知道何时结束。”听到这些,观众们大概以为他将宣布退役的消息。然而,接下来的情节却出人意料,布雷迪突然改变话题,开始夸赞Hulu的各种服务,最后幽默地总结说:“但是我,哪儿也不去!”这一反转不仅让观众哑然失笑,也展示了广告创意的巧妙。
这样的营销策略显然旨在抓住人们的注意力,利用他们对明星运动员生涯转折点的关注来推广品牌。就詹姆斯而言,他的这次广告不仅吸引了大量粉丝的视线,也为轩尼诗带来了额外的曝光度,巧妙利用了体育明星的影响力,让品牌传播更加深远。
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